电商巨头纷纷入局互联网电视模式

近日，苹果、乐视、阿里等企业被传出竞购美国本土最大的智能电视厂商VIZIO的消息，尽管乐视已发公告否认，但业内人士认为，随着电视成为一个互联网终端，互联网电视将在智能手机之后成为互联网企业试图颠覆的目标。

数据显示，今年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9个百分点，家庭客厅互联网大屏的跨越式时代正在来临。

目前，互联网电视生态呈现三种模式鼎力的局面。一种是乐视模式，一种是海信、创维等传统家电企业的模式，另一种则是东方明珠和兆驰股份的超维生态模式。

互联网电视白菜价拉客

目前，一台40英寸的互联网电视价格早已跌破一台中端智能手机的价格。记者了解到，目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是2万元左右，小米同尺寸电视的价格已经将其腰斩，售价低至8999元。此外，微鲸电视与天猫合作推出一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元，乐视推出的55英寸超4X55电视售价3599元，风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

回顾这几年互联网电视品牌的发展，低价策略只能算是其攻城的第一步，而今，互联网电视品牌早已摆脱了野蛮粗放式的相互竞价，直接进入到“免费”时代。

率先打“买会员送硬件”模式的是乐视，该模式成功让乐视电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。随后，各大互联网企业争相加入战局。

互联网电视品牌持续增加

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》调查显示，在互联网电视发展的助推下，客厅经济重焕生机与活力。在这个重要机遇期之下，更多新品牌加入其中。据不完全统计，互联网电视品牌2015年增加十多个，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平。

新品牌大部分都含着“金钥匙”出生。去年7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相；同月，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，也要进军互联网电视；8月，传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，并获得阿里、腾讯的入股；10月，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美（微博）联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

从目前国内互联网电视行业来看，有两种模式已经获得了市场广泛认可，一种是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容；第二种是以乐视为代表的，包揽从硬件到内容到售后等所有环节的模式。

第三种欲挑战前两种模式的风行电视正在打造其超维生态模式，以独创的双层股权结构，把5家领军级企业捆绑在一起。除风行外，兆驰股份负责硬件，东方明珠负责内容，国美、海尔负责门店销售的方式。

以一敌十的出局战即将打响

业内认为，互联网电视品牌作为新秀，增速比较大。但如果单纯依靠线上渠道和低价，肯定不长远，市场竞争压力大，增速会放缓，弊端也会体现出来。

刚刚从欧洲十大家电卖场考察回来的闻澜告诉记者，欧美消费者更成熟，用低价、概念是无法获取市场的。国际市场不是营销概念搏取全球消费者的试金石，消费者需要的是信任、品牌和品质。国际化是电视品牌必走之路，因为中国市场已经饱和，要将目光投向更宽广的增量市场。

随着新品牌的涌入，以一敌十的市场竞争并不亚于当年的传统黑白电视机竞争的年代。当年每个省都有个电视机品牌，南京的熊猫、上海的飞跃、山东的泰山，还有百合花，梅花鹿，沈阳，金星等几百家电视机厂。

对于增量不增收的局面，家电分析师吴卓表示，正是互联网电视的低价搅局以及电商渠道的快速发展，使得彩电行业市场价格走低，导致整体收入下滑。不过，如同当下的智能手机市场一样，这样的局面不会停滞，随着新品牌与结盟者不断涌入，品牌格局在2016年会出现微妙变化。显然，2016年将是决定谁会出局的关键性一年。赋予了互联网基因的新兴电视品牌能走多远，是否会重蹈CRT电视机时代的老路市场将说明一切。